来源：i黑马
为什么杜蕾斯卖不动了？
2020 年销量腰斩，整个行业下滑40%，蓝色小药丸下滑13%，结婚率下降20%。
表面是性萧条，本质是低欲望社会。
618 全网成交额负增长7%，双十一连续四年不公布战绩。
但是欲望从未消失，只是换了个出口。
今天给大家分享5个高增长赛道：
第一，宠物消费升级。
2024 年宠物市场规模 3020 亿，平均每 3 个年轻人就有一只宠物。
猫狗的花销，甚至已经超过了母婴赛道。
宠物外卖、宠物打车、宠物智能家居、宠物玩具盲盒，五花八门的新产品疯狂涌现。
人类世界的所有产品，都可以用宠物重做一次。
第二，内啡肽经济。
过去10年，中国新增2亿运动人群，户外火完飞盘火，骑行火完滑雪火。
现在刚刚轮到网球，昂跑、亚瑟士、伯希和等运动品牌迅速猛增。
本质是外部世界失控，但身体主权可控，人们开始从身体内部寻找愉悦感。
第三，香氛疗愈。
当你还在抱怨打折都卖不动，观夏、伊索、 Le Labo 已经卖出了情绪溢价。
2023 年香氛市场规模 8.5 亿美元，而且以每年 10% 的速度增长。
未来 5 年，能带来好心情的都是好生意。
第四，情绪快消品。
Jellycat 的陪睡员， Tagi的鲜艳色彩小物，野兽派的情绪花店，泡泡玛特的Labubu。
本质是及时满足的情绪药丸。
价格低、决策快、体验强，易分享。
情绪价值就像一颗糖，没什么用，但吃了真的很爽。
第五，自救经济。
百事新出了益生元可乐、红豆薏米水， 4 个月破亿。
还有康师傅、三得利的健康茶饮，背后是朋克养生的全面走红。
白天透支，晚上自救，一边熬夜打工，一边泡脚驱寒。
不是年轻人变健康了，而是变焦虑了。
艾草足贴、蒸汽眼罩、褪黑素软糖，看似是治病的药，其实带来的是安全感。
你发现没有，5 个增长趋势，其实是低欲望社会的 5 种需求：
陪伴感、掌控感、治愈感、仪式感、安全感。
这些都是一个产品额外的价值感。
这里，认真给大家推荐一下：
11月30日-12月5日，我们将带着黑马的同学们，一起去日本学习：
日本品牌穿越周期背后的经营密码
共同拆解日本在低欲望、低增长、少子化、高龄化背后，怎样孕育出如此多行业的领军企业？
包括大家熟悉的三得利、711、花王、FANCL、神户物产、WORKMAN等知名企业。
6天5晚，让我们共同预见未来20年中国消费市场的业态创新机会。
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