心锚效应的原理是人类的大脑会在接收信息时自动进行分类和整理，将这些信息与已有的知识、经验和想法进行比较。如果这些信息与已有的知识、经验和想法相符合，大脑会更容易接受这些信息，并将其作为参考，从而影响后续的决策。
在购物时，商家常常会利用心锚效应来影响消费者的购买决策。一家商店在某个商品的价格前标注“原价500元，特价300元”，这时候，消费者的大脑会自动将500元作为一个心理锚点，从而觉得300元是一个非常划算的价格，容易做出购买决策。而实际上，这个商品的原价可能并不是500元，商家只是以一个虚假的锚点来影响消费者的决策。
心锚效应在投资时也非常常见。当股票价格突破了一个重要的心理关口，如100元，投资者会认为这只股票已经很贵了，不适合再买入，而当股票价格跌破了另一个心理关口，如50元，投资者则可能认为这只股票已经很便宜了，可以考虑买入。这种情况下，投资者容易受到心锚效应的影响，忽略了股票的实际价值。
为了避免心锚效应的影响，人们可以采取一些措施。购物时可以先对商品进行评估，了解其实际价值，然后再进行比较和决策。投资时也可以通过研究公司的基本面和市场趋势等因素，来进行决策，而不是仅仅依赖于股票价格的心理锚点。
总之，心锚效应是人们在决策时容易受到影响的一种心理现象，我们需要保持警觉，避免被虚假信息所误导。
